Marketing et communication, le mix gagnant / Fasse, Denis

Public ISBD Title : Marketing et communication, le mix gagnant : deux stratégies au service de l'entreprise Material Type: printed text Authors: Fasse, Denis, Author ; Schapiro-Niel, Anne, Author Publisher: Paris [France] : Dunod Publication Date: 2011 Pagination: 1 vol. (XII-237 p.) Layout: graph., couv. ill. Size: 24 cm ISBN (or other code): 978-2-10-055156-9 General note: Bibliogr. p. 233-234. Index Languages : French (fre) Descriptors: 658.8 marketing التسويق Keywords: Marketing -- Gestion Voir les notices liées en tant que sujet Communication en marketing Voir les notices liées en tant que sujet Marketing stratégique Abstract: Qu'est-ce qu'un directeur marketing ou un directeur communication aujourd'hui ? Comment doivent-ils valoriser leur activité pour apprendre à travailler ensemble? A l'heure de la mutualisation de compétences, les activités marketing et communication restent trop souvent cloisonnées. Après avoir étudié avec précision chacune de ces deux grandes fonctions de l'entreprise, cet ouvrage les associe pour définir les métiers transversaux, a travers leur trait d'union qu'est le territoire de la marque, que toutes deux défendent. Illustré de nombreux exemples et d'interviews, cet ouvrage présente la complémentarité de ces deux fonctions. La communication doit se nourrir du marketing et le marketing doit comprendre et apprendre les fondamentaux du marketing. Marketing et communication, le mix gagnant : deux stratégies au service de l'entreprise [printed text] / Fasse, Denis, Author ; Schapiro-Niel, Anne, Author . - Paris [France] : Dunod, 2011 . - 1 vol. (XII-237 p.) : graph., couv. ill. ; 24 cm. ISBN : 978-2-10-055156-9 Bibliogr. p. 233-234. Index Languages : French (fre) Descriptors: 658.8 marketing التسويق Keywords: Marketing -- Gestion Voir les notices liées en tant que sujet Communication en marketing Voir les notices liées en tant que sujet Marketing stratégique Abstract: Qu'est-ce qu'un directeur marketing ou un directeur communication aujourd'hui ? Comment doivent-ils valoriser leur activité pour apprendre à travailler ensemble? A l'heure de la mutualisation de compétences, les activités marketing et communication restent trop souvent cloisonnées. Après avoir étudié avec précision chacune de ces deux grandes fonctions de l'entreprise, cet ouvrage les associe pour définir les métiers transversaux, a travers leur trait d'union qu'est le territoire de la marque, que toutes deux défendent. Illustré de nombreux exemples et d'interviews, cet ouvrage présente la complémentarité de ces deux fonctions. La communication doit se nourrir du marketing et le marketing doit comprendre et apprendre les fondamentaux du marketing.

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658.8.57-3	658.8.57-3	Livre .	Bibliothèque du Centre Universitaire d’Aflou	Sciences économiques	Available

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